Legújabb bejegyzések

Nonprofit márkapszichológia

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- péntek, 21 február 2014
- Márkaterápia

 

Nemrég felkértek, hogy tartsak előadást a ,Marketing, public relations és reklám az egészségügyben'' XVII. Országos Konferencián (Budapest, 2014. február 20-21.), nonprofit témakörben. Arra jutottam, hogy be fogom mutatni a nonprofit márkapszichológia alkalmazási lehetőségeit, valamint a márkaszemélyiség kialakításának módszertanát, hazai és nemzetközi példákon keresztül. Ahhoz pedig, hogy erről beszélhessek, először is be akartam bizonyítani, hogy a márkaszemélyiség felépítésének jelentőségét nem lehet eléggé hangsúlyozni, ugyanis csak ezáltal lehetséges érzelmeket kiváltani célközönségünkből és vonzóbbá válni az ugyanazon a területen működő versenytársainknál. Emellett a márkaszemélyiség által következetes kommunikáció építhető fel, amelynek eredményeként a nonprofit szervezet gyorsabban és hosszú távon érheti el céljait, végső soron hatékonyabban szolgálhatja célcsoportját. Az alábbi bejegyzés ennek az előadásnak az összefoglalása: Nonprofit márkapszichológia, avagy hogyan építsünk márkaszemélyiséget szervezetünknek.

Címkék: Címkézetlen
1069 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Amerikai focival a rák ellen

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szerda, 12 február 2014
- Márkaterápia

A Game On Cancer egy egyedülálló kezdeményezés, amely jó példával szolgálhat a kreatív megoldásokat kereső, és a közösségi média lehetőségeit kihasználni kívánó egészségügyi szervezeteknek, hogy minél több embert elérjenek kampányaikkal. Ennek részeként a Detroit Lions amerikai foci csapata együttműködésre lépett a Henry Ford Health System egészségügyi szolgáltatóval, és ennek részeként egyéb aktivitások mellett egy zseniális videóval is igyekeznek jelentősen növelni a rákbetegséggel kapcsolatos tudatosságot és segíteni az ellene folytatott küzdelmet.

Címkék: Címkézetlen
1041 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

A kép erejével

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- vasárnap, 09 február 2014
- Márkaterápia


„Egyetlen kép felér ezer szóval” – mondta a hagyomány szerint Konfucius. Kérdés, hogy akkor mit mondjunk az olyan közösségi oldalakra, mint a Flickr, Picasa, SmugMug, PhotoSwarm, amelyen milliószámra találhatóak a felhasználók által közzétett fotók?! Ezeken a közösségi média felületeken kiváló lehetőségünk van, hogy vizuálisan még vonzóbbá tegyük tevékenységünket, promotáljunk a kórházat, nonprofit szervezetet, rendezvényt, bemutassuk, ha például közismert szereplő vesz részt egy aktivitásunkban, és még hosszú a sor.

Címkék: Címkézetlen
1026 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Közösségi média az egészségügyben

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szombat, 08 február 2014
- Márkaterápia

 

Az emberi közösségek újraszerveződtek a közösségi hálózatok felületein, és itt megosztják meg egymással érdekes témáikat, információkat, észrevételeket, az ezekkel együtt járó képi és video anyagokat, és ami a legfontosabb, itt beszélgetnek egymással. Ezért aki napjainkban közelebb szeretne kerülni célcsoportjához, a kórházak és egészségügyi alapítványok esetében a betegekhez, annak elengedhetetlen jelen lenni ezeken a felületeken és részt venni az oldalakon folyó párbeszédekben. Az egészségügyi szervezeteknek ezért kell megérteniük a közösségi média lélektanát, hogy aztán annak eszközeit alkalmazva az emberek számára megbízható véleményformálóvá váljanak.

Címkék: Címkézetlen
991 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Üzenet a kórházból

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szerda, 05 február 2014
- Márkaterápia

 

A kórházak napjainkban a szolgáltatást és a minőséget illetően is egymás konkurenseinek számítanak. Azonban észre kell vennünk, hogy az egészségügyi intézmények témái már nem a többi kórház által generált hírekkel versenyeznek, hanem az egyének által megosztott, jellemzően sokkal érdekesebb tartalmakkal. A kórházaknak, rendelőknek, orvosoknak tehát beszélniük kell magukról, pozitív híreket kell generálniuk, amelyeket érdekesen csomagolnak be.

Címkék: Címkézetlen
924 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése

Paradigmaváltás az egészségügyi kommunikációban

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szombat, 25 január 2014
- Márkaterápia

 

Egyre nő az egészségügyi információigény, azonban mivel a média általában csak botrány esetén foglalkozik az egészségüggyel, így gyakran nem megfelelő a hírek szakmai háttere. Magyarországon az egészségügyi intézmények és nonprofitok sok esetben nincsenek fölkészülve arra a megváltozott kommunikációs környezetre, amely nemcsak kihívásokat, hanem rengeteg lehetőséget is tartogat. Ugyanakkor szerencsére egyre több nonprofit szervezet már nem az óriásplakátokban és a televíziós hirdetésekben látja kommunikációs lehetőségeinek határait, illetve nem média központú szemlélettel kívánják kielégíteni a betegek információéhségét. Ez azért fontos, mivel a betegek egyre inkább maguk keresik az egészségügyi információkat, és elkerülik a hagyományos tömegmédia-üzeneteket.  Mi lehet a megoldás?

Címkék: Címkézetlen
905 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Te mihez kezdenél 25 000 dollárral?

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- csütörtök, 16 január 2014
- Márkaterápia


Vajon mit kezdenék, ha egy szép nap arra ébrednék, hogy valaki arra szólít fel, használjak fel 25 000 dollárt (kb. 5 és félmillió forintot) a legjobb belátásom szerint? Még ha nem is arról van szó, hogy ajándékba kapom ezt a pénzt, hanem el kell látnom egy feladatot érte, de vajon milyen küldetést találnék ki magamnak? És Te? Egy amerikai rendező ennyi pénzt kapott azért, hogy leforgassa egy hollywood-i stúdió filmjének bemutatójához a bevezető filmet, avagy trailert, a szakember viszont egy igen egyedi módját választotta a megvalósításnak. 

Címkék: Címkézetlen
987 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Élvezni fogom az életet, avagy újévi fogadalmak márkaépítéshez

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szerda, 01 január 2014
- Márkaterápia

 

Az újév mindig új alkalmat ad arra, hogy reflektálj az elmúlt év történéseire és felelősséget vállalva beleugorj az új évi teendőkbe. Ekkor sokan különféle fogadalmakat tesznek, amiket aztán több-kevesebb sikerrel be is tudnak tartani. Ilyen fogadalmakat bizony vállalati márkánkkal kapcsolatban is tehetünk, hiszen a márkaszemélyiség kicsit olyan, mint mi magunk. Így most következő cikkemben kölcsönzök néhányat a legnépszerűbb újévi fogadalmak közül, amiket mi emberek tenni szoktunk, és lefordítom őket a márkák nyelvére, avagy itt következik a tennivalók listája.

Címkék: Címkézetlen
1115 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Villámgyors márkakép

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- szombat, 28 december 2013
- Márkaterápia

Hogyan lesz egy autóreklámból üdítő vásárlás? Amerikai kutatók felméréséből az derült ki, hogy ha rövid idő alatt sok reklámmal találkozunk, azt a márkát fogjuk választani, amelyik jellegzetesebben jelenik meg. Vásárlási szokásaink tehát nagymértékben függnek a pillanatnyi benyomástól, azaz inkább hallgatunk érzékeinkre, mint eszünkre. Mondhatnánk, hogy ez nem újdonság, de érdemes megnézni a kutatást közelebbről.

Címkék: Címkézetlen
1000 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

Márkaterápia

Beküldte Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor
Varga-Tarr Sándor még nem állította be az életrajzát
A felhasználó jelenleg nincs itt
- péntek, 20 december 2013
- Márkaterápia

A márka érzelmi kérdés. A márka már nem a vállalaté, hanem a felhasználóké, akik alakítják. A márka te magad vagy! A Márkaterápia blogban saját tapasztalatok, hazai és külföldi információk alapján mutatom be a márkaválasztás pszichológiai hátterét, legyen szó egy vállalatról (Apple), annak termékéről (iPhone), vagy személyes márkáról (Steve Jobs). Célom a felhasználói célcsoportok márkaválasztással összefüggő sajátosságainak feltárása annak érdekében, hogy hatékony márkaépítő módszereket ismertethessek meg, amely segíti mind az üzleti célok mind a személyes márka fejlesztésének megvalósítását.

Címkék: Címkézetlen
1072 megjelenés
Blog bejegyzés értékelése
0 szavazatok

MÁRKATERÁPIA

Varga-Tarr Sándor, egészségügyi kommunikációs szakember vagyok, emellett szakterületem a márkapszichológia, a márkák érzelmi oldalának vizsgálata, azaz hogyan viszonyulunk a márkákhoz, mi alakítja ki ezt a kapcsolatot, és ez miként befolyásolja életünket. Célom a márkaválasztással összefüggő sajátosságok feltárása annak érdekében, hogy hatékony márkaépítő módszereket ismertethessek meg, mind az üzleti, mind a személyes célok megvalósításának érdekében. Teszem mindezt saját tapasztalatok, illetve hazai és külföldi információk alapján.